Für junge Erwachsene ist das Internet unverzichtbar, das Smartphone ist zum Top-Gegenstand geworden. Dennoch bewegt sich die „Generation Internet“ auch gekonnt in der analogen Welt. Über das Verhalten und die Entwicklung der „Digital Natives“ – der ersten Generation also, die mit der digitalen Welt aufgewachsen ist – gibt es zahlreiche Spekulationen und Prognosen. Das Credit Suisse Jugendbarometer hat nun die Generation der 16- bis 25-Jährigen systematisch untersucht. Die Studie wurde parallel in der Schweiz, in den USA, in Brasilien und in Singapur durchgeführt.

Um es gleich vorwegzunehmen: Die 16- bis 15-Jährigen tragen ihren Namen „Generation Internet“ zu Recht. 85% der Befragten finden, das Internet spiele eine wichtige oder gar unverzichtbare Rolle in ihrem Leben; das Smartphone ist für 95% zur zentralen persönlichen Kommunikationszentrale geworden. Dank ihm haben sie fast immer und überall Zugang zum Internet. Dennoch unterscheiden sie klar zwischen Aktivitäten im Internet und Tätigkeiten, die man besser „offline“ wahrnimmt. Zu Letzteren gehören zum Beispiel das Flirten, die Freundschaftspflege und – bei jungen Erwachsenen in der Schweiz – gesellschaftliches und politisches Engagement und Vereinsmitgliedschaften.

Gleich nach dem Smartphone folgt auf Platz 2 der beliebtesten Kommunikationstrends der Mitteilungsdienst WhatsApp. Ausser in den USA – wo noch immer SMS der grosse Kommunikationsrenner ist – ist WhatsApp das wichtigste Medium, um mit Freunden in Kontakt zu treten. Die Kommunikation per Email verliert dafür immer mehr an Beliebtheit. Absolut out bei jungen Erwachsenen sind das Festnetztelefon und das Briefeschreiben.

Hoch im Kurs bleibt allen Unkenrufen zum Trotz auch die soziale Plattform Facebook. Facebook wird allerdings nicht mehr vor allem als Kommunikationsmittel mit Freunden benutzt, sondern als Informationsmittel und eigentliches News-Medium. Mehr als die Hälfte der Befragten finden sogar, Facebook verändere die Welt – in Singapur sind es sogar 73%. Auf dem absteigenden Ast bei den 16- bis 25-Jährigen befindet sich das Medium Fernsehen: Es ist selbst im Fernsehland USA aus den Top 3 der Medienrangliste abgerutscht. Gemäss Jugendbarometer ist die Popularität des Fernsehens in der Schweiz innert fünf Jahren von 80% auf 62% gesunken. Hoch im Kurs ist dafür der Online-Videodienst Youtube. Digital Natives nutzen Youtube nicht nur für Musikvideos, sondern als Informationsquelle für Schule, Studium und Freizeit. Ganz anders als dem Medium Fernsehen geht es dem Radio: In der Schweiz ist das Medium Radio weiterhin konstant beliebt; und dies gerade auch als Informationsmedium.

Weitere spannende Details aus dem Credit Suisse Jugendbarometer 2015 finden Sie unter folgendem Quicklink:
https://www.credit-suisse.com/ch/de/news-and-expertise/articles/news-and-expertise/2015/10/de/credit-suisse-youth-barometer-2015-facts-and-figures.html